项目名称:九和美食(中式快餐连锁)- 品牌形象设计
业主单位:成都颐和餐饮管理有限公司
项目时间:2013年7月
主创人员:客户总监 何劲松
设计总监 张应斌
艺术设计 周星 秦唐烁宁 曾敏 张才
项目经理 贺叔东
快餐适应大众化消费水平,快速应变能力强等特点,越来越受到广大消费者的青睐,逐步成为餐饮市场的主体力量。
成都颐和餐饮管理有限公司决定新推出一个定位于现代时尚的自助中式快餐品牌。彪马设计受邀为其新品牌进行命名和做一系列的品牌形象打造。
良好的品牌形象可以帮助其吸引到更多的顾客,提高盈利,提高知名度,使其在市场上占领更多的市场份额。
(客户选中方案)
标志释义
1、“九和”标志采用“快乐的送餐小厨”的人物形象作为构思基础,并结合了水杯、厨师帽、领结等极具餐饮行业特质的图形元素,以此更好的来诠释品牌的行业属性。
2、两条飞旋极具动感飘逸之美的色带,恰似凤凰飞腾,以此寓意快餐行业的快捷、高效之服务理念。飞旋的色带和连体的字体设计具有
较强律动感,恰似一气呵成之形体,从而区别于传统字体的呆板。由如高速运转的企业,机器不停地运转、资金不停地运转,周而复始,财源不断。
3、红、黄、绿分别代表热情激昂、现代时尚、生态健康。寓意“九和人”以饱满的热情、现代时尚烹饪技法制作出营养健康的美食。且出品的食材均源自原生
态的大自然,具有生态、环保的性能。与注重生态环保的市场需求与流行趋势相契合,也与“九和美食”的品牌定位相吻合
4、英文名称“JOY HALL”既是“九和”的英译,又是一句英文广告语——“欢乐的大厅”。它也可以衍生更多的崇尚快乐之意义。寓意“欢乐”的企业带给顾客“快
乐”的用餐享受,改变快餐仅仅为了填饱肚子的大众观念,也可衍生为企业的经营理念。“JOY HALL”读法上与“九和”谐音,琅琅上口,并紧扣主题,便于记忆和传播,适宜于公司发展并向国际化扩张的需求。
各门店开始使用新的品牌形象