“宽窄之道”之向往成都麻辣烫_成都彪马营销策划有限公司

宽窄巷子是成都作为“休闲都市”、“市井生活”的最佳体现地。

从清朝满城时期的八旗子弟提笼架鸟、莳花弄草;

到民国时期达官贵人觥筹交错、大宴宾朋，

再到现如今文人游客一杯清茶、一把竹椅品味生活，

宽窄巷子已经成为典型成都生活的写照。

九天开出一成都，万户千门入画图，

这是文人骚客与成都美景的故事

床前明月光，想吃麻辣烫，

这是吃货眼里与成都美食的故事

才下眉头，却上心头，

这是”彪马“与向往成都之间的故事

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向往成都麻辣烫 . 宽窄店（旗舰店）位于成都市青羊区中同仁路宽窄巷子的核心地段

▲彪马主创团队汇报交流方案

彪马主创团队与客户经过前期的市场调研、交流探讨，最终将消费群体主力军定位为新生代——90后。

那么在品牌的视觉设计上，结合消费群体的定位，我们要为向往成都将打造一个集“传统与新潮、怀旧与时尚”的餐饮品牌复合体，并建立起别具一格的时尚餐饮特色，这个理念也符合国民餐饮已呈现的几大趋势：时尚化、特色化、健康化、极致化、潮流化。

▲成都，一个多元包容的新一线城市

”化繁为简“来看就是老与新，旧与潮的交叠。而成都独特的“城市包容性”正好将这两个极差很好的融合和体现。中国众多城市中，成都是屈一指的集美⻝、娱乐、休闲于⼀体的新一线城市，并享誉“⽂化名城”、“旅游城市”、“美⻝之都”等美名。

▲成都远洋太古里

▲成都宽窄巷子

成都给⼈们普遍的认知印象莫过于一个”耍都“二字概括，⽽成都⼈的⽣活⽅式也是“快耍慢活”的状态。对于⼀个餐饮⾏业的餐饮品牌，我们以⽣活⽅式的⻆度来切入、思考、呈现，加之“向往成都”本就是⼀个充满故事和意味的名字，品牌名所传递出的内涵本⾝就起着连接消费者的情感共鸣作用，因为我们向往成都的悠闲、美食、美景，更向往成都的生活方式......

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品牌LOGO设计

LOGO创意元素由”宽窄门、太阳神鸟、成都市树银杏、

水纹、火锅、串串“等独特的”成都元素“构成。

既有地域特色，又有行业专属性。

以“宽窄”之道，构建品牌形象之内涵，

由窄迈向宽，宽与窄，天地轮回、人生圆融，

是一种退一步海阔天空的为人之道，

看似中庸之道，其实是生活哲学。

宽窄哲学博大精深，

是成都文化的代表和符号，

是一种记忆和传统，也是一种品位和价值。

富有浓厚中国风韵味毛笔字体构成标准字体，

笔法行云流水，贴合品牌名称，

字体遒劲自然，刚柔相济。

辅助元素以”串串“剪影为契型，

突出主打产品形态概念，

红白搭配效果干净利落，

嘿巴适！

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VI衍生设计

从LOGO衍生出一系列物件，

以红、黑、白的色系为主的设计，

辅以成都方言、老旧物件、特色小吃、成都地标手绘剪影为装饰元素。

▲VI设计概念辅助图形

▲订台卡

▲名片

▲会员卡

▲筷套

▲餐垫纸

▲餐具

▲打包盒

▲手提袋

▲创意海报

▲优惠券

▲主题海报

▲工装服饰

▲招商画册

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空间设计

店面入户大门的设计采用了“宽窄门”概念元素，

一宽一窄，方寸之间尽显为人处世智慧，

宽是豁达、窄即精微。

“方寸之间，宽窄自如”，

瞬间道出人世间好些真味。

无需去斟酌宽窄背后的那些广与狭、

多与寡、深与浅、有形与无形、有限与无限、

简单与复杂的辩证统一，

也无暇过多顾及宽窄文化透视的宽是豁达，

窄即精微的丰富内涵。

重要的是它给予的启迪和产生的共鸣，

要学会包容，心胸有多大，事业就有多大，

包容有多少，拥有就有多少。

将中式风格融入时尚、复古的元素，

混搭中，充满着相融、相斥。

内堂分成”新老成都“两个主题设计展现，

一左一右，宽窄均分。

老成都的韵味，新成都的时尚，

精致生活悠闲享受从这里开始。

▲新成都（现代装修风格）

▲老成都（复古装修风格）

▲国宝（大熊猫）公仔

▲洗手间

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开业当天

▲开业当天店内一景

▲“网红”小姐姐们现场直播

▲“巴蜀笑星”到场祝贺开业大吉

▲巴蜀笑星万喜与醒狮

▲开业剪彩现场

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品牌故事

最后，咱们去向往成都麻辣烫吃着麻辣烫再细品一下她背后的故事吧......

初见伴随一生，印象便是永恒

阿成出生于遂宁一个贫寒家庭，过去穷人家的孩子打小开始帮助家里干活耕种，可阿成自幼喜爱制料调味，研究小食，成天与街上的小摊师父打成一片。阿成尤其对“麻辣烫”这种传统市井小食情有独钟，靠着这份热爱，十五岁便开始闯荡大城小巷，以味走天下，分担家里的重担。1993年，阿成初来成都，走街串巷来到宽窄巷子，一眼被这里毫不张扬的繁华市井深深吸引，便在此扎下根来。三轮车一停，四方桌一摆，蜂窝煤一烧，老锑锅一放，街边摊的欲罢不能，是百米开外闻着香气就被勾魂而来。阿成用麻辣烫的滋味，陪伴着食客赴汤蹈火的青春，诠释着慢节奏的成都生活。

遇上爱街，一场属于麻辣的人间烟火

如果单身，一定要吃的尽兴。她第一次来的时候，阿成记忆非常深刻，一个姑娘足足吃了三人的份量，像个饿坏了的好吃鬼。操着一口纯正的乐山口音，一边撸着串儿，一边还给阿成上起了课，关于制料绝学选材讲究之类的，侃侃而谈，阿成又好气又好笑。后来她成了小摊的老板娘，阿成的妻子，她和所有追梦的年轻人一样，从老家乐山牛华镇来到向往的成都，说起来那里可是麻辣烫的发源地。阿成妻子的家族是老家当地有名的制料大师，靠着经营饮食为生的传统，自然也为阿成的麻辣烫口味提出了诸多见解。因一道麻辣烫结下的良缘，让阿成的人生，正在悄然转变。

大师之路，是不懈的追求

阿成把麻辣烫视为毕生的事业追求，为了深得更为本源的麻辣烫做法，他放下了现有的一切，夫妻二人毅然决定从成都去到妻子乐山的老家牛华镇创业安家。在当地，阿成开始探寻饮食文化更深的奥秘。麻辣烫的精髓，在于底料，需要真正的大师精通五味选料，精心熬制，其功夫变化多端，形而汤料合一。这一次，爱好和事业变成了艺术的升华，阿成从学徒开始，研究选料、调味、酿制，在当地延续着麻辣烫的人文传奇，缔造属于夫妻二人的麻辣信仰，这一做，就是十年。

成都，成都，是心中不灭的向往

心有所向，足有所恋。任凭时光流转，阿成依旧向往着成都，一城雍华的天府神韵早已经在心里埋下了根。在阿成夫妻潜心研究地方麻辣烫的十年里，通过不断交流碰撞，将传统手艺改良后与现代口味相结合，开创了更加独到的风味和更多新兴食材，其特色郡肝和牛肉更是堪称一绝。抹不掉的成都情结，繁华市井里的宽窄巷，阿成知道自己终会听从内心的呼唤，回到梦最开始的地方，等待着与那座撩人的城市分享麻辣烫的精彩。

满目沧桑之后，终将开启新的篇章

夫妻二人带着满腔热血，回到梦中的宽窄巷，却狂喜中又带着失落。岁岁花相似，年年人不同，十年的离去，早已物是人非，一切都得重新开始。时代在转变，原本并不富裕的阿成夫妻，要再一次创业，远比想象中艰难。二人辗转漂泊，历经千辛万苦，一步步将自己的麻辣烫生意慢慢做大，个中滋味，是尝不尽的酸甜苦辣。随着时间的积累，阿成夫妻凭着精湛的手艺，终于打下了一片属于自己的麻辣天地，麻辣烫的传奇在不断的延续，受到越来越多的食客青睐。人生的意义不是凯旋，而是奋斗，向往成都的心，回味无穷，是如诗般的宽窄巷，是赴汤蹈火的麻辣青春，是时间的味道，是故事的味道。天南地北，来了就走不掉，就像麻辣烫，沾了就松不了口。